新媒体崛起:企业党建工作如
文／张腾 李勇
随着现代网络新媒体科技的蓬勃发展，“大数据时代”已悄然进入人们工作生活的方方面面，诸如微博、微信、论坛等新兴媒体平台的兴起，给企业传统党建工作带来了前所未有的机遇与挑战。新时期下，如何充分发挥新媒体优势，为企业党建工作注入“新鲜血液”，有效改进和创新党建工作方式，已然成为当前企业党建工作的一项重要课题和政治任务。
相较传统党建工作载体而言，新媒体具有传递实效性强、工作层次高、影响范围广等方面的优势。首先，新媒体传播信息不受时空限制，传播内容可随时随地借助媒介终端立体传递，提升信息传递效率，提高内容吸引力，有效体现新时期下党建工作的时代性、即时性和实效性，真正做到了“足不出户，便知天下事”。其次，当前新媒体媒介已逐步走进企业党建工作办公平台，如设立微信公众号、电子留言板、QQ群等，既丰富了企业党建工作内容，也提高了党建知识宣传、党建教育的及时性和针对性,有效提升了党建工作层次与水平。同时，新媒体的应用，也可极大地丰富企业宣传载体，拓宽宣传工作平台，提高宣传工作的水平和效果，还能够为宣传工作者注入“晒”和“分享”意识，使企业党建思想政治工作变得“有声有色”、“有图有真相”。然而，新媒体媒介作为企业党建思想政治工作的一个新思路、新路径、新阵地，在虚构世界多元意识形态相互冲撞的背景下，在以开放、快速、大容量著称的新媒体平台中，也面临着如何巩固党员领导干部共同价值观，强化作风建设；如何使党建工作载体更具备多元性和时代性；如何增强领导干部自身知识储备，把准新媒体党建工作“脉搏”；如何强化监管，不使新媒介平台变成负面情绪的“发泄场”等一系列问题。针对以上问题，笔者结合实际，就新媒体时期下做好企业党建工作提以下几点建议：
一、要从集中力量“占高地”、拓展载体“汇合力”、丰富内容“聚焦点”等方面入手，不断壮大企业宣传队伍，主动建立起党建官方网站、微博等平台，统筹规划好信息传递、理论宣传、文化建设等渠道，主动抢占新媒体宣传工作“高地”；要积极与地方新媒体平台进行联动，深入开展中国特色社会主义的宣传和教育，形成宣传合力，保证马克思主义意识形态始终成为主流意识形态，牢牢把握新媒体宣传的领导权和主动权；要进一步丰富新媒体宣传内容，提高新媒体宣传艺术，对于引起广泛关注的、关系职工切身利益的重大决策、重要决定，企业相关部门要利用新媒体进行解读，及时回应职工关注的焦点问题，用事实说话，积极传播“正能量”。
二、要扭转企业党建工作“各自为战”的被动局面，建立起一个权威的、自上而下的协调组织部门，在保护商业机密、条件资源共享等因素的前提下，进一步整合、扩大信息资料库的种类和规模，逐步开发出与党建功能相适应的特色信息资源，如企业党建发展史、党建成果展、特色党建文献数据库等。同时，要清楚地认识到传统媒体与新媒体之间只有媒介之差，没有层次高低之别，新媒体党建是鉴于新形势下的创新工作载体，传统党建是新媒体党建的“根”，新媒体媒介是传统党建的“发声器”，是信息传播、工作方式和工作领域的拓展和延伸，“双管齐下”才能构建出新媒体时期完整的党建工作模式。
三、要通过定期举办信息化培训班、专家授课、网络教育等多种形式，提高企业党员领导干部对新媒体党建工作的认知度，打破传统理念“顽症痼疾”，努力将新媒体转化为一种工作方式、生活习惯和修养途径；党员领导干部要坚持工作前移，准确把握新媒体媒介宣传“主导权”，建立健全网络舆情收集、分析、判断及应急等配套机制，通过信息收集、整理，科学分析舆情性质，准确判读舆情导向，并及时通过官方网站、微信、微博等平台主导网络舆论，正确引导职工群众；党员领导干部要主动开通个人微信、微博等媒介，并在一定范围内予以公布，畅通与企业职工群众沟通交流渠道，及时了解职工群众心声和诉求，对所提出的合理化建议和需求，层层跟踪督办，确保职工群众反映的问题件件有着落、事事有回应。
四、要进一步完善新媒体信息发布的相关制度建设，加强对新媒体媒介管理，及时将全面、客观、真实、可信、权威的信息传播给受众，逐渐在社会和受众心中形成权威性、信誉度和影响力，进而提升企业新媒体的公信力；要充分利用新媒体覆盖面广、信息传递迅捷、全民参与程度高的特点，把新媒体宣传作为企业宣传工作的重中之重来抓，按照“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，牢固占领新媒体宣传阵地；要建立科学的管理制度，严把信息传播和发布“关口”，运用新媒体进行正面宣传教育，力求将有害信息从源头根除,将不良信息的负面影响降到最低；要坚持“不添乱、不片面、不冲动、不主观”的原则，在对企业热点问题上要主动引导、加强防控，把握好引导的时机、节奏和力度，注重正面宣传，维护企业政治大局稳定，在特殊敏感问题上要严守规程、审慎从事，慎重对待、稳妥把握涉及群众利益和情绪、影响人们心理的重大问题，真正发挥出新媒体宣传报道应有的作用。（作者单位：中铁上海工程局一公司）
